Chinese fastfoodketens veroveren Times Square in New York

Apa arti “veroveren” dalam bahasa Belanda?

Veroveren berarti menaklukkan atau merebut — aslinya kata militer, tapi kini mendominasi tulisan bisnis dan budaya berbahasa Belanda. Saat sebuah merek masuk ke negara baru, sebuah kota “jatuh” ke tangan jaringan kafe baru, atau perusahaan memenangkan konsumen, wartawan Belanda memakai veroveren. Kata benda terkaitnya, verovering (penaklukan), berfungsi sama. Pemakaian kiasan ini sudah begitu lumrah sehingga pelajar yang hanya tahu makna militer akan melewatkan separuh judul berita.

Klip dibuka dengan “Chinese bedrijven willen Amerika veroveren” (perusahaan Tiongkok ingin menaklukkan Amerika) dan ditutup dengan Tiongkok yang ingin veroveren “de harten van driehonderd miljoen Amerikaanse consumenten” — menaklukkan hati 300 juta konsumen Amerika. Pemakaian kedua ini adalah idiom Belanda klasik untuk memenangkan hati seseorang secara emosional: iemands hart veroveren (memenangkan hati seseorang). Kedua kalimat ini memperlihatkan rentang penuhnya: penaklukan pasar yang strategis dan kasih sayang personal, semuanya dibungkus dalam satu kata kerja yang sama.